2026年6月3日，高考进入最后三天倒计时，全社会目光聚焦升学备考与高校招生关键节点，教育部适时印发专项指导文件，围绕高校招生宣传划定清晰纪律红线。

一方面明确各地教育主管部门与各级院校须严守招生宣传准则，明令禁止招生阶段出现虚假宣传、随意承诺录取条件等违规行为，全面叫停炒作高考状元、高分学子、本科升学率、上线率等功利化宣传行为，斩断各类以升学数据博眼球的营销套路。

另一方面针对近年愈演愈烈的豪华录取通知书乱象提出整改方向，提出推动高校录取通知书回归简约一页纸的原始形态，从严整治搭配文创礼盒、贵重饰品、定制藏品的奢华录取配套，以政策引导纠正招生物资铺张攀比的不良风气。

这份文件恰逢高考前夕发布，精准瞄准当下高校招生宣传与通知书制作领域的突出问题，迅速引发教育行业、考生家庭与社会舆论的广泛讨论。

近年来高校录取通知书跳出传统纸质文书范畴，奢华化、礼品化、文创化趋势越发明显，各类花式包装不断突破常规。

部分高校在通知书本体之外，配套定制金属纪念徽章、篆刻印章、实体盲盒、手工书签，个别院校嵌入贵金属配饰、绝版文创藏品，整套录取物料打包成精装礼盒，外包装选用高档实木、皮质礼盒，从设计、选材到量产耗费大量经费。

还有院校花费重金联合知名设计师、非遗匠人打造立体折叠书、3D立体校园建筑纸雕通知书，动辄投入数十万专项制作经费，更有高校将录取礼包与校园文创产品捆绑，借助精美礼盒制造招生噱头，依托奢华物料博取网络流量，成为高校招生宣传的隐性手段，原本仅承载入学告知、学籍说明作用的通知书，逐渐沦为院校比拼财力、比拼创意的攀比载体，偏离文书本身的实用属性。

录取通知书走向奢华，是多方因素交织催生的结果。高校之间日趋激烈的生源竞争是核心诱因，优质生源直接关系学科建设与办学口碑，在严禁炒作升学率、状元的规定落地前，不少院校依靠精美录取礼盒打造网红名片，借助短视频平台扩散宣传效果，用高颜值通知书吸引优质考生填报志愿，将文创包装当作低成本的招生宣传工具。

其次是社交媒体的流量导向助推攀比风气，精美录取通知书极易在社交平台形成热点话题，带来免费曝光，倒逼普通院校跟风加码投入制作成本，陷入“别人奢华、自己跟进”的内卷怪圈。

除此之外，部分高校办学理念出现偏移，片面追求办学形式上的出彩，重外在门面、轻内涵建设，把录取物料精致度当作校园文化建设的显性成果，加之高校办学经费使用监管细节缺位，部分专项经费被用于非必要的文创开发，多重因素叠加之下，录取通知书奢华化乱象积弊渐深。

教育部推动录取通知书回归一页纸，立足教育本源纠偏整改，具备多重现实积极意义。从办学层面来看，此举倒逼高校摒弃重形式轻内涵的浮躁办学思维，将原本耗费在礼盒、奢华文创上的资金转向学科建设、实验室升级、学生奖助补贴、师资培养等核心办学领域，把办学资源用在提升教学质量的实处。

从育人角度而言，简约通知书引导学生理性看待入学仪式，破除奢靡攀比的消费观念，帮助新生树立务实朴素的求学理念，回归大学立德树人的教育本质。

在招生环境整治上，能够破除高校依靠网红通知书内卷抢生源的畸形竞争模式，让院校比拼重心回归师资实力、学科水平、育人成果，营造公平理性的高校招生环境。

同时厉行勤俭节约，契合绿色低碳与节约型校园建设理念，减少纸张、贵重物料不必要的资源损耗，扭转教育领域铺张浪费的不良风气。